微信送礼功能初现锋芒，直播电商抢滩布局
发布时间：2025-01-23 14:05:38来源：网易
微信推出的“送礼物”功能吸引了众多商家的关注，尤其是直播电商领域的MCN机构。东方甄选披露的数据显示，该功能上线初期即带来显著销售额增长，其中80%源于送礼功能。交个朋友等MCN机构也迅速跟进，测试并开通了此功能。春节促销期间，用户使用频次提升，显示该功能在直播电商中的重要性。此外，微信此举还带动了相关合作方股价上升，并引发友商跟进，抖音、淘宝和美团等平台也相继推出类似功能。
微信“送礼物”功能依托微信内部生态，成为新的流量入口，吸引直播电商公司加大投入。东方甄选和交个朋友等直播间通过该功能引导用户购买，特别是食品、服饰等自营品类表现突出。该功能还降低了退货率，得益于微信社交关系带来的信任基础。然而，尽管市场反应积极，但判断该功能已带动大量MCN机构入局仍为时过早。各机构仍在观望自营品业务规划和平台关系，微信电商的发展模式也仍在探索中。春节将成为首个试炼节点，未来合作前景尚待观察。
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