南极电商转型之路：何时迎来曙光？
发布时间：2025-01-20 20:20:50来源：网易
南极电商近年来从“卖吊牌”向做品牌转型，并拓展线下业务，但转型效果并不理想。2024年预计亏损1.9亿至2.5亿元，主要归因于转型过程中较大的营销投入。南极电商通过改变授权合作模式、推出新轻奢系列、增加品牌推广等方式试图提升品牌影响力。尽管2023年南极电商营业收入同比下降，但同比扭亏为盈，盈利背后受子公司商誉减值准备影响。南极电商创始人表示，公司正在重回自产自销的自营模式，计划投入大量资金进行营销。然而，时尚产业分析师指出，做品牌是长期过程，南极电商需面对激烈的市场竞争，转型之路充满挑战。南极电商表示，轻奢系列在市场上获得好评，未来将继续提高营销投入效率，实现品牌价值转化。
南极电商在转型期间短期投入较大，但营业收入实现同比增长，主要源于品牌授权业务、自营销售业务和互联网营销业务的良好增长趋势。尽管南极电商在自营品牌方面缺乏经验，但仍需不断创新和提升产品品质，以在竞争中占有一席之地。南极电商方面表示，将持续关注广告投入效果，并相信会在未来的品牌收益中逐步转化。
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