6万亿市场蓝海！微信蓝包送礼功能野心勃勃？
发布时间：2025-02-03 13:07:28来源：网易
内容总结
微信在春节期间推出“礼物”功能，为用户提供更丰富的送礼选择，不受限于200元的红包上限。该功能自2024年底灰度测试以来迅速吸引关注，正值春节送礼高峰期，为礼物经济注入新变量。预计2027年中国礼物经济市场规模将突破1.62万亿元。微信并非唯一布局此领域的平台，淘宝、京东等电商平台也上线送礼功能。尽管腾讯对“礼物”功能态度谨慎，强调构建电商生态体系，但该功能凭借社交属性仍有望在送礼经济中占有一席之地。春节期间，微信“礼物”功能以“蓝包”形式推出，支持群发，用户体验流畅，商家兴趣浓厚，被视为腾讯电商领域的新突破。
然而，微信“礼物”功能能否重演“红包”的战绩尚待观察。一方面，春节期间快递运力下降可能影响配送速度；另一方面，商品展示机制有限，用户挑选礼物不够方便。相比之下，京东、淘宝等平台的送礼功能更符合用户购物习惯。此外，线上送礼缺乏仪式感也是用户反馈的问题之一。尽管面临挑战，但社交与电商的结合仍被看好，腾讯需稳步拓展电商功能，保护微信社交属性的同时，构建一个健康的电商生态体系。
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